Нестисна конкуренција

Непреступна конкуренција је таква врстаКонкуренција, у којој се користе било који други методи, осим смањења цена. Ове методе могу укључивати квалитет самог производа или његовог оглашавања, информација, поузданости производа, поштовања обецаних карактеристика, пост-сервисног одржавања итд.

Ова врста конкуренције је нарочито релевантнаслучајеви када постоје одређена законска ограничења за смањење цијена. Међутим, врло често постоје ситуације када компаније користе такве методе чак и са цјеновном конкуренцијом. Дакле, данас и цена и не-ценовна конкуренција често се одвијају паралелно како би се побољшао ефекат једне друге.

Методе које нису у цени усмерене су, углавном, напобољшање квалитета производа, услови за њено спровођење и попратне услуге. Побољшање квалитета може се извршити у два правца: унапређењем техничких карактеристика производа (конкуренција за производ) и побољшањем прилагодљивости робе потребама потрошача (конкуренција у погледу продаје).

Нестабилна конкуренција заснива се на жељикупити део тржишта у индустрији помоћу производње нових производа који се разликују од старог модела са побољшаним карактеристикама. Побољшање квалитета служи као начин да сакрије пад цијена и помаже продубљивању продаје, али појам "квалитета" истовремено остаје процјена субјективне, дајући прилику да је фалсификује због лијепог оглашавања.

Не-ценовна конкуренција се проводи крозсмањујући трошкове, што доводи до минимизације цијена као главног фактора потражње потрошача. Роба се промовише уз помоћ побољшане услуге, паковања, услова испоруке и других маркетиншких фактора.

Побољшање продаје засновано је на побољшањууслуге, пратећи процес продаје и попуњавање купаца. То укључује оглашавање, побољшање трговине, стварање погодности за купце након куповине робе.

У овом случају јединственикарактеристике производа, његове карактеристике квалитета, техничку поузданост итд. Ови фактори привлаче нове купце. Ово указује на то да конкуренција која није у цени има креативни правац, за разлику од цене, што је више деструктивно.

Да би задржали своје место на тржишту, најчешће користе алате као што су цена, време испоруке, услови плаћања, гарантни периоди, оглашавање, квалитет и обим услуга и друге активности.

Приликом побољшања потрошачких својстава робе и очувања продајних цијена компетентно оглашавање помаже у стварању ефекта "скривеног попуста" од цене, што узрокује позитивну реакцију потрошача.

Не-ценовна конкуренција се такође користипродор на тржиште новим брендираним производом или у циљу избацивања конкурената са сличним производима. У свету успјех такве конкуренције потврдјује сертификација, технички ниво робе итд., А не по ниским цијенама. Важну улогу игра дизајн робе. Све ово вам омогућава да повећате продају, задржите првобитну цену или чак продате производ скупљи.

Штавише, не-ценовна конкуренција генерише велики бројпроблеми на тржишту. Ово је интериндустријски механизам профита, вишак капацитета, утицај непостојећих фактора на продају, конкурентност, трошкови потрошње, преференције потрошача. Постоји и ризик да потрошачи неће сматрати понуду продавца привлачнијим од конкурентских, већ да преферирају куповину јефтиније робе, за коју сматрају сличне оној скупљим.

Не-ценовне методе конкуренције укључују следеће. То су методи обезбеђивања користи променом потрошачких карактеристика, начина промоције продаје и начина оглашавања и ПР-а.