ЦПМ - шта је то? Како се ЦПМ користи у оглашавању?

Организовање медијског или контекстуалног оглашавањакампања у мрежи, сваки оглашивач израчунава приближан буџет. За клијента промоције, важно је да се види како се средства издвајају за његову имплементацију, да ли се новац троши на намјенску сврху и колико се ефикасно користе. Израчунавање ефикасности рекламног производа у медијском планирању заснива се на неколико индикатора, од којих је један индекс ЦПМ. Шта је овај индикатор, како га користити - доле ћемо сазнати.

цпм тхис

ЦПМ - зашто ти треба

Оно што је ЦПМ у оглашавању је познато из прошлог века. Модул је коришћен у свим рекламним кампањама које су се одвијале у медијима. Издавачи, телевизијски и радијски канали и даље користе овај индикатор за израчунавање трошкова оглашавања. ЦПМ се користи у случају када се ради о цијени једног приказа оглашавања, не појединачним приматељима, већ тисућу потенцијалних купаца. У исто време овај термин је стављен у промет. Власници рекламних сајтова могли су да раде само са својим циркулацијом и тематским фокусом, па је стога одређен ЦПМ индикатор, оглашавање узимајући у обзир ову вредност је било ефикасно.

Дефиниција ЦПМ-а

цпм тхис

Једноставна дефиниција ЦПМ-а је цена по хиљаду. Назив модула долази од енглеских ријечи Цост-Пер-Тхоусанд, гдје је М римски број, што значи 1000. Дакле, када се пита што је ЦПМ, можете одговорити да је то цијена по тисућу појављивања огласа. Што се више оглас појављује на страницама новина и часописа, то чешће звучи на радију или трепери на телевизијском каналу - већи је показатељ тог коефицијента.

Израчунавање ЦПМ-а у онлине рекламним кампањама

На интернету, улога огласа је обичноБанери се играју - најнеугоднији поп-уп прозори које корисници не воле толико и који доносе новац власнику рекламних сајтова. Што је сајт популарнији, што више корисника претражује ову веб страницу, скупља реклама на овом сајту кошта клијента.

Оглашивачи су заинтересовани за што већи број корисника који су видјели овај баннер. Дакле, шта је ЦПМ, математички се може приказати на следећи начин:

ЦПМ = (укупни трошак наруџбе оглашавања) / (процијењени број прегледа банера по дану) * 1000.

Сада је јасно шта је ЦПМ. У оглашавању је то један од најважнијих показатеља. Оглашивач може израчунати колико новца мора платити власник сајта да би се информације приказале на тисућу корисника мреже.

Јасно је да се ова калкулација може показати наједноставан пример. Трошак постављања банера на веб страници било ког портала је, на примјер, 400 долара тједно, статистика ове веб странице показује да око 10 тисућа корисника гледа страницу тједно. Дакле, једноставна калкулација даје вредност:

ЦПМ = $ 400 / 10,000 * 1000 = $ 4 за хиљаду приказа рекламних информација.

Оглашивачи би требали разумјети тако једноставнодемонстрација банера на тематском сајту је углавном информативна. Не постоји гаранција да ће свих десет хиљада људи који посете страницу дефинитивно кликнути на банер. Да ли посетилац жели да кликне на везу или не, зависи само од атрактивности самог банера и информација које су постављене на њему. Свака локација мора дати све податке од интереса за израчунавање ЦПМ параметра. Да је корисно за власника сајта, можете разумјети. Али, оглашавање, његов квалитет и занимљивост за крајњег корисника су задаци самог клијента.

шта је цпм

Помоћни модул ЦТР, методе прорачуна

Да бисте смањили трошкове, размислите о другоминдикатор - индекс ЦТР. Име такође долази из енглеског језика и звучи потпуно као стопа кликова - показатељ могућности кликања. ЦТР показује колико је људи кликнуло на банер и отишло на страницу реклама корисника. Овај модул директно зависи од тачности изабраног сајта, јер што је адекватнија и неопходнија реклама на сајту, већа је вероватноћа да ће посетиоци сајта бити заинтересовани за информације и кликните на банер. Метод израчунавања овог индикатора је следећи:

ЦТР = (број корисника који су кликнули на банер) / (планирани број прегледа банера по дану) * 100%.

На пример, ако је од 20 хиљада људи који су видели рекламу 800 корисника кликнули на линк, онда је ЦТР 800/20 000 * 100 = 4%, што је више од минималне прихватљиве вредности.

Емпиријски је доказано да је минимални ЦТР 3-5%. Ако је мање, онда ће трошкови по потенцијалном купцу премашити очекивани профит, а оглашавање ће се сматрати неефикасним.

цпм адвертисинг

Коришћење индекса

ЦПМ се може користити приликом избора ужегциљну публику. На пример, приликом наручивања баннера, сајт пружа оглашивачу информације о старости, полу, месту боравка, хобију свих регистрованих посетилаца сајта. Дакле, неопходни банер се појављује само за оне кориснике којима је овај рекламни производ дизајниран. Буџет рекламне кампање се истовремено троши економичније и ефикасније.

Такође треба да размотрите активност сталногкорисника. Што чешће исти посетилац види исти рекламни производ, то се чешће новац задужује од оглашивача, али купац то више не добија. Према томе, компетентна калкулација индекса ЦПМ и ЦТР у комбинацији са дубоком анализом информација које пружа ова платформа за оглашавање треба донијети жељени резултат клијенту.

Још једна ствар коју треба размотрити на почеткурекламну кампању. Плаћања се могу вршити путем ЦПМ-а или путем ЦТР-а. Другим ријечима, купац мора разумјети суштину оглашавања баннера на ЦПМ модулу - да то не плаћа за кликове корисника, већ само за демонстрацију производа за оглашавање.

шта је цпм у оглашавању

Сумирање

На питање шта је ЦПМ, можете одговорити на тоОвај параметар је један од најважнијих када се анализира ефективност рекламе и он се такође мора узети у обзир при израчунавању буџета рекламне кампање. Узет је у обзир број потенцијалних контаката потенцијалног потрошача са рекламним информацијама, као и трошкови постављања банера на неколико локација са сличним тематским фокусом. Узимајући у обзир ове параметре, можете израчунати ефективност одређене платформе за оглашавање и успјешно савладати прорачун за оглашавање.